Katedra Marketingu

Katedra Marketingu, wchodząca w skład Instytutu Zarządzania, prowadzi działalność naukowo-dydaktyczną w dziedzinie marketingowych procesów zarządczych. W Katedrze zatrudnionych jest 18 pracowników badawczo-dydaktycznych i 1 pracownik dydaktyczny. Kierownikiem Katedry jest prof. dr hab. Edyta Rudawska.

Naszą misją jest realizacja na wysokim poziomie działalności badawczej oraz dydaktycznej w zakresie zarządzania marketingowego współczesnych organizacji oraz zachowań konsumentów. Swoim doświadczeniem chcemy służyć naszym studentom w rozwoju ich pasji naukowo-badawczej, poszerzaniu wiedzy oraz pogłębianiu umiejętności praktycznych co pozwoli im skutecznie odnaleźć się na rynku pracy. Mając świadomość społecznej roli, jaką pełnimy, chcemy również służyć osobom i podmiotom otoczenia społeczno-gospodarczego w regionie zachodniopomorskim oferując im wiedzę z zakresu tworzenia, komunikowania oraz dostarczania na rynek produktów, które mają wysoką wartość dla klientów, partnerów gospodarczych, jak i społeczeństwa.

W obecnym składzie Katedra funkcjonuje od 2019 roku, kiedy w wyniku zmian organizacyjnych na Uniwersytecie Szczecińskim, nastąpiło połączenie dwóch katedr funkcjonujących na Uniwersytecie Szczecińskim, tj. Katedry Marketingu i Katedry Marketingu Usług. Pracownicy Katedry prowadzą zajęcia na studiach I i II stopnia w trybie stacjonarnym i niestacjonarnym oraz na studiach III stopnia.

Główne obszary badawcze Katedry:

• Zarządzanie i planowanie marketingowe
• Zachowania konsumentów
• Strategie marketingowe współczesnych organizacji
• Satysfakcja konsumentów i klientów
• Zarządzanie relacjami z klientem
• Kształtowanie relacji biznesowych
• Narzędzia kształtowania lojalności klientów
• Zarządzanie wartością klienta
• Zarządzanie sprzedażą
• Funkcjonowanie i rozwój handlu
• Funkcjonowanie rynku i podmiotów rynkowych (przedsiębiorstw, organizacji non-profit, JST)
• Funkcjonowanie gospodarstw domowych
• Badania rynkowe i marketingowe
• Marketing w kontekście wartości przedsiębiorstwa
• Skuteczność i efektywność marketingu
• Marketing usług
• Marketing zrównoważony
• Marketing seniorów
• Marketing w Internecie
• E-handel
• E-klient
• Ryzyko marketingowe
• Partnerstwo w regionie
• Problemy konsumpcji i jakości życia
• Rynek usług
• Ekonomika czasu wolnego
• Innowacje marketingowe i marketing innowacji